马山|借奥运东风，这座偏远的小山村，成为世界知名的滑雪地( 三 ) 东风|小山村|比赛|日本|白马村

1998年长野冬奥会，白马村著名的跳台滑雪场。视觉中国图

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1998年2月13日，日本长野，北欧两项的跳台滑雪项目，芬兰选手贾里·曼提拉在比赛中。视觉中国图
长野冬奥会期间，白马村无意成为国际焦点。这里举行了高山滑雪项目中的滑降、超级大回转、跳台滑雪、北欧两项、越野滑雪等多项可看性较强的赛事。
从白马村公开的一组数据可见， 1993年白马跳台滑雪场刚建成不久，到访的付费游客仅为4.7万人，而到了1997 年，数字迅速增长到了 34.8万人， 1998 年冬奥之年更是达到了56.2万人。
这样的盛况不仅在冬天出现，在白马村9月举行的夏季跳台比赛中，每天前来观看比赛的观众都超过1万名。

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1998长野冬奥会女子自由式滑雪空中技巧决赛，中国选手徐囡囡夺得亚军，为中国赢得第一枚冬奥会雪上项目奖牌。视觉中国图
跳台本不是观景设施，但显示出强大的吸引游客的能力，成为了白马村重要的旅游设施。而白马村也趁热打铁，开始建设大型的滑雪度假村，在冬季除了举行各种竞赛外，还举办音乐周以及其他娱乐项目，吸引着来自世界各地的滑雪爱好者。
另外，在跳台滑雪场附近，为长野冬奥会建造的“挪威宾馆”被改造成了白马村奥林匹克纪念馆。当地政府还在白马村小学里建设了供小学生进行跳台滑雪基础训练的设施，推广滑雪文化。

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游客如今也可以通过升降电梯登顶参观，感受跳台的高度。维基百科图

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白马村奥林匹克纪念馆维基百科图
1975年，白马村人口只有六千人左右，但到2000年代，人口增长至1万人。有趣的是，在白马村定居的外国人不断增多，例如2012年末外国人人口占总人口的3.1% ， 2017年末上升到了7.39% 。
应对低迷的国内滑雪市场
从1970 年代末到1990年代初，日本滑雪人口显著增加，尤其在泡沫经济时期，出现了大规模的“滑雪热潮（Ski Boom）”（据了解，在1993年顶峰时期，日本滑雪人口达到了1869万）。
但国内的滑雪市场并不是一如既往那么火热，可以说在长野冬奥结束后不久，滑雪反而走向了低迷的状态。
其中原因主要是，繁荣时期大量滑雪场开放，导致过度恶性竞争，设施过时、糟糕的服务问题等一系列问题没有改善。而随着经济下滑和1997年的消费税上调，消费市场也走向疲软，婴儿潮一代人开始远离滑雪场。

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