台北|2021年12月5A级景区品牌影响力（MBI）100 强榜单( 二 ) 士林夜市

近六成景区排名上升，冰雪旅游如火如荼开展
百强榜单中，近六成景区排名上升， 38家景区排名下降，持平景区数量4家。在上升景区中，西南、华中增幅明显，环比分别上涨100%和125% 。从百强景区类型来看，上月人文景观类景区热度仍然最高，其细分类型中，小镇型景区表现较优，新增上榜数量较多，本月新增上榜为1家，环比增长16.67%；其他景区类型中，山水型景区和特色街区型景区景区表现突出，较多类型的景区上榜数量与上月持平，如主题公园型景区和科普型景区等。

冰雪旅游是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。 2022冬季奥运会，对于冰雪旅游无疑是一个发展契机，根据中国旅游研究院的数据，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加 2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将增加到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。迈点研究院认为，旅游度假市场需求加大，冰雪旅游休闲化成为必然趋势，因此，抓住机遇，完善硬件设施，创新游玩形式，发挥我国民俗文化特色将是冰雪旅游发展的必由之路。

MBI指数仅三成上涨，整体MBI指数有所下降
经迈点研究院监测，本月5A级景区MBI品牌指数整体环比下降7.15% ，百强榜单中环比下降12.10% ， MBI指数的均值为238.15 ，其中河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区的MBI指数涨幅最大，环比上升27.27%；各细分维度中，搜索指数下降1.16% ，媒体指数下降25.71% ，点评指数相较于上月稍有上升，运营指数较上月有所下降。

三、细分维度解读
潜在客群突出：本月环比下降3.35% ，重庆市黔江区濯水景区搜索指数增长最快
据迈点研究院数据显示：景区潜在客群关注整体环比下降3.35% ，百强榜单环比下降1.16% 。从景区搜索指数来看，故宫博物院搜索指数本月最高，为101.32 ，环比下降4.13% ，最受潜在客群关注。值得注意的是，重庆市黔江区濯水景区本月潜在客群关注度表现突出，搜索指数环比增长350% 。据悉，重庆市黔江区濯水景区是2020年新增5A级景区之一，在12月中旬，由文化和旅游部、重庆市政府主办，以“歌唱美好新生活”为主题的2021中国原生民歌节在重庆市黔江区圆满落幕。

网络口碑：整体波动不大，南京市夫子庙-秦淮风光带景区点评指数环比增长最快
据迈点研究院数据显示：景区点评指数整体环比上升0.17% ，百强榜单环比上升0.02% 。从景区点评指数来看，广州市长隆旅游度假区点评指数本月仍然最高，为201.29 ，最受实际客群关注；另外，南京市夫子庙-秦淮风光带景区本月网络口碑表现突出，点评指数环比增长2.11% 。南京市夫子庙-秦淮风光带景区12月在去哪儿、大众点评、途牛网、驴妈妈、美团、同程旅游、携程上的点评数分别为5440、7646、31、2833、72132、28、3120条，南京市夫子庙-秦淮风光带景区在这七大平台上的好评率均值分别为98%、73%、10%、96%、90%、75%、90% ，在美团上点评数最多，在去哪儿好评率最高。

台北|2021年12月5A级景区品牌影响力（MBI）100 强榜单( 二 )

秒懂生活扩展阅读