品牌|侨乡何以共富？浙江文成侨家乐“留人”“生财” 文化|文成|特色|浙江|留人|黄靖

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浙江文成“侨家乐”民宿主人冲咖啡　刘伟　摄
中新网温州1月9日电(范宇斌夏婕妤陈建丰)眼下正是万物萧条的冬天，本是一年中民宿生意黯淡的时节，而在侨乡浙江省温州市文成县，以“侨家乐”为品牌的民宿联盟却一年四季不愁客源，甚至预订房间还需提早半年。
民宿主人的底气来自哪里？他们说， “侨家乐”品牌就是他们最好的依仗。文成是著名侨乡，百年华侨文化影响深远，有16.8万华侨华人分布在全球70多个国家和地区。如今， “侨家乐”成为浙江省三大区域民宿品牌之一。

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浙江文成“侨家乐”民宿刘伟摄
据统计，文成县已创成并对外营业“侨家乐”品牌民宿18家，累计接待游客25万人次，接待过夜游客11.2万人次，实现综合收入超过9000万元，各项指标均高于该县民宿产业相对指标的30%以上。
小切口带动大产业
去舟山看海、到衢州看山、在莫干山度假、住丽水养生……放眼浙江，很多地区都在打造地域专属品牌，吸引专属消费人群。
那么到文成，游客们能体验到什么？
文成给出了答案：以“侨”的元素、“家”的温馨、“乐”的体验推动自然生态和侨文化资源融合，民宿区域品牌“侨家乐”应运而生。

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浙江文成“侨家乐”民宿刘伟摄
黄靖夫妇曾在意大利旅居7年，他们热爱生活，喜欢与人交流，咖啡、美酒、下午茶都是他们的拿手绝活。 2018年，他们开了一家“寒舍迴塘”民宿，以农耕野奢的度假方式吸引了不少“同道之人” ，该民宿也成为文成县首批“侨家乐”试点民宿。
黄靖常常在思考：农家乐式的民宿旅游遍地可寻， “寒舍迴塘”要如何挖掘自身特色，找到符合自身气质的品牌定位？
2020年的一次“头脑风暴” ，让黄靖心中的疑问豁然开朗。文成县召集民宿业主、侨领、政府职能部门负责人共同商讨民宿产业发展如何打造地域特色，最后初步形成共识——打包一批高端民宿，创建统一品牌，以小切口带动大产业，将发达地区的高端消费引到山区，助推共同富裕……这一年， “侨家乐”正式成为文成高端优质民宿的代名词。
有了品牌加持， “寒舍迴塘”的生意愈加火爆，原先7个房间扩建至10个，仍天天客满。黄靖说：“我们没有旺季与淡季之分，靠着‘侨家乐’的品牌与口碑，客人口耳相传，他们对我们的服务水准很认可。 ”

品牌|侨乡何以共富？浙江文成侨家乐“留人”“生财”

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