温泉|天气降温，温泉旅游升温，冷冬催热暖经济( 二 ) 广东省

广东温泉行业协会的统计数据显示，广东的温泉企业约有300多家，数量位居全国第一，广东拥有储量丰富的、位居全国第三位的地热资源，目前已经发现的温泉就有300 多处，在数量上仅次于西藏、云南，广东的温泉基本上是均匀分布在全省各地，这对于温泉消费文化氛围的形成也是很有促进作用的，并且老广们一向以注重休闲、保健与养生而著称，在这里除了浓郁的煲汤、早茶文化以外，温泉休闲旅游文化也非常地成熟，在产业规模、企业数量及产值、接待人数、门票及酒店价格、温泉旅游收入等方面，广东的温泉行业都是领跑全国，目前广东的温泉经济正逐步向特色化、产业化、规模化方向发展。

用个性与品味打造温泉品牌的差异化竞争优势

近几年温泉行业处在井喷式的蓬勃发展阶段，但许多温泉项目缺乏自身的特色与定位，各温泉项目之间的同质化竞争也是日趋激烈，为了尽可能地争取到流量和关注度，不少企业采取了拼价格这一传统的市场营销手段，如此一来的结果自然是企业的赢利开始逐年下滑，并且那些缺乏亮点与特色的温泉产品无法满足游客多元化与多样化的消费升级需求，这类产品往往在头一两年还能维持运转，但当消费者出现了审美疲劳以后就难以为继了。
「于见专栏」认为，以往传统的温泉+民宿酒店、温泉+风景、温泉+美食、温泉+度假村等业态组合，在当前已经无法构成一个温泉项目的核心竞争力，只有融入更多的温泉+多元化及个性化的特色场景，企业才能具备长远发展的基础与空间，目前资本和企业在温泉经济方面的运营投入已呈现出了2个特点，其一是从单纯追求规模档次逐渐向主题鲜明、特色突出、亮点纷呈方向发展，其二是从只关注温泉服务经营本身逐步向注重以乡村特色、文化加持、沉浸式体验为牵引的综合服务及项目配套方面发展。
如今在多元化、个性化消费潮流的影响之下，人们的消费品味、消费层次与消费观念也在不断提升，人们更倾向于有特色的、令人目不暇接的、充盈着IP文化的温泉产品，各种来自终端的需求及反馈最终决定了温泉消费市场的格局与走势，很多受消费者欢迎和青睐的温泉旅游项目多是在立足于温泉资源和美食、住宿、赏景等传统玩法的基础上，设计、叠加和融合了各种旅游元素，如特色景致、主题乐园、文旅IP、学术会议、生态农庄、大型家庭及亲子活动、节日庆典、运动项目、具有本地风情的民俗文化、有相当规模的室外剧本杀游戏等等，并且现在的温泉旅游项目有不少是上述多种旅游元素的叠加组合，如此一来，就能把温泉这种季节性较强的产品，变成包含多种业态的、用户黏度较强的、淡季不淡且旺季更旺的温泉服务综合体，并且企业也能从中获得更加稳定与多元化的营收渠道。

温泉|天气降温，温泉旅游升温，冷冬催热暖经济( 二 )

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