1月1日 ， 吉林松花湖滑雪场 ， 在天猫冰雪节上 ， 100位滑雪爱好者以新年“第一滑”的方式迎接2022年 。 随着北京冬奥会临近 ， 全国进入一年中冰雪旅游的最佳季节 ， 滑雪消费持续升温 。 天猫新生活研究所发现 ， 年轻人尤其热衷滑雪类户外运动 。 天猫双11期间 ， 天猫滑雪用品销售额同比增长了120% 。 2021年12月 ， 飞猪冰雪旅游相关商品预订量环比11月增长了2倍以上 。
在银装素裹的景色里感受速度与激情 ， 滑雪成为新年最潮的户外运动 。 2022年元旦期间 ， 由吉林省文化和旅游厅指导 ， 天猫联合20多家滑雪运动品牌商家、吉林省旅游控股集团有限责任公司及吉林省文旅发展有限公司 ， 在吉林万科松花湖滑雪场打造“天猫冰雪节” 。
天猫将动感电音表演、烟火秀 ， 以及新品发布会搬到滑雪场 。 “滑雪是一项注重线下体验的运动 ， 天猫冰雪节希望让更多人直观的感受滑雪的魅力 。 ”天猫市场部体育营销业务负责人汤驾焕告诉采访人员 。

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2018年 ， 国家体育总局公布《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要（2018—2022年）》以来 ， 冰雪运动全面普及 。 中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》显示 ， 人们对冰雪旅游振兴的信心已恢复 ， 82%的消费者有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动 。
“最近两年 ， 滑雪正在从北方人更偏好的小众、专业的运动破圈成大众新潮流 。 消费者通过天猫购买滑雪用品的消费习惯逐渐形成 。 天猫滑雪类目持续3年保持翻倍增长 。 ”天猫滑雪类目小二王小源告诉采访人员 。
为了推动滑雪的普及与行业的发展 ， 天猫邀请超过50家国际品牌代理商、线下品牌入驻 ， 并首发众多新品 。 传统运动品牌也开始布局滑雪运动 ， 安踏、李宁等品牌争相在天猫上新滑雪系列产品 。
“在天猫上 ， 一店即可触达全国的潜在消费人群 ， 商业效率大幅提升 。 滑雪这类小众运动破圈的过程中 ， 天猫扮演着关键的作用 。 ”国货运动户外品牌凯乐石创始人钟承湛告诉采访人员 。 该品牌在入驻天猫之后 ， 一直保持高速增长 。

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火热的冰雪消费 ， 成为国货新品牌弯道超车的机会 。 天猫新生活研究所发现 ， 2021年天猫滑雪相关的新品牌数量同比翻了2倍 。 通过天猫直面消费者、洞察新趋势与需求 ， 新品牌迅速崛起 。
出身于代工厂的原创滑雪服品牌Vector天猫新品牌的代表 。 Vector创始人刘雨珊告诉采访人员 ， 通过天猫洞察到女性、亲子消费的潜力 ， 接连开发了高颜值的护具、滑雪内衣等 ， 大受消费者欢迎 。 今年双11首日 ， Vector销售额暴涨300% 。

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