ip|凌晨3点千人排队买玩偶，有人“憋到尿血”...没有故事的玲娜贝儿，如何拯救上海迪士尼( 二 ) 元旦|谢英民|日照市政府|王春

据了解，达菲家族目前共有达菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奥乐米拉、玲娜贝儿七个卡通人物。其中，达菲、雪莉玫、杰拉多尼和星黛露此前一度被称戏为“抢钱F4”组合。

文章插图

▲玲娜贝儿
2021年9月底，上海迪士尼又上线了继星黛露后又一风靡全网的新IP形象——玲娜贝儿，官方设定是作为乐园常驻角色达菲熊的新朋友，一只粉色大尾巴狐狸，蓝色大眼睛。
针对大排长龙供货不足的情况，有网友怀疑迪士尼是在“饥饿营销”：玲娜贝儿上线以来，就开启了饥饿营销模式，常规款也生产不出来了，贝尔所有的商品都没货，贝尔圣诞款预约界面白屏，其他圣诞款2700个名额抽签。在这之前，每年六小只都可以正常购买，现在就不行了，其中什么原因，大家自己想想。
红星新闻注意到，12月12日晚，迪士尼玲娜贝儿三款商品已进行线上预购。预购通道开启之际，瞬间显示“所有日期和场次已约满”。许多网友刷了1个多小时，系统崩坏，预约界面仍是空白。
与此同时，当晚二手平台开始出现代购上新相关产品的销售链接，还有不少消费者发帖表示，愿意用飞天茅台高价求购玲娜贝儿相关商品。短短3个月内，玲娜贝儿从“顶流女明星”、“川沙妲己”，表情包全网刷屏，到近期被爆出在景区“敷衍摆拍”、“区别对待游客”、“黄牛炒作”、“饥饿营销”，许多网友纷纷表示“迅速上头又下头”。

文章插图

随后上海迪士尼在对上海市消保委的回应中称：对于首次补货数量有限、暂时未能满足大部分游客和粉丝的购买需求，深表歉意。迪士尼绝不会制造任何饥饿营销。目前货源短缺的原因是短期内的巨大需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈。常规款玲娜贝儿毛绒玩具为常规商品，迪士尼将在未来几个月不断补货并继续加大补货数量，希望能尽快为更多游客提供大家心仪的商品。
据了解，该系列商品只能通过提前线上报名、抽签以及限时线下购买的方式。按照上海迪士尼事先公布的规则，这三款商品采取线上预约+线下购买的发售方式，只要成功预约的游客都可保证购买到以上三款商品，每款至多可购买两个。
“典型轮次收入中，缺乏故事的IP”
一位国内文旅产业的从业人士向红星新闻介绍，迪士尼商业模式是典型的轮次收入，以IP形象为衍生品的产业链成为迪士尼的重要收入来源。“第一轮，迪士尼会通过动画制作，除去票房，通过发行和拷贝来盈利。第二轮，是迪士尼的乐园收入。有数据显示，门票收入和购物收入约占60%。”

ip|凌晨3点千人排队买玩偶，有人“憋到尿血”...没有故事的玲娜贝儿，如何拯救上海迪士尼( 二 )

秒懂生活扩展阅读